Simiotika

Dalam second order signification ikon butiran

es memaknai rasa dingin dan segar. Makna dingin dan segar diambil dari sifat es yang dingin dan

membuat badan terasa segar. Ikon tangan menandai suatu kedekatan dan keakraban yang begitu

mendalam. Makna kedekatan dan keakraban diambil dari gambar tangan yang menempel yang

melambangkan suatu persahabatan yang erat. Ikon meja kayu kecil menandakan suatu kemudahan

untuk memperolehnya. Pemaknaan suatu kemudahan untuk diperoleh dan dibawa kemana-mana

terhadap ikon meja ini diambil dari karakter meja yang kecil dan mudah untuk dibawa kemana-mana. Sifat meja kecil yang mudah dibawa ke mana-mana tersebut kemudian dijadikan sebagai

ikon bahwa produk yang diiklankan ringkas, mudah dicari dan dibawa kemana-mana.

Ikon ekspresi wajah yang sedang tertawa menandakan suatu keceriaan. Pemaknaan

keceriaan diambil dari suatu kebiasan masyarakat atau suatu kelompok yang akan tertawa ketika

mereka sedang bahagia dan ceria. Ikon lain yang ada dalam iklan Coca cola adalah anak muda.

Ikon anak muda ini memaknai suatu ketrendian, serta suatu hal yang tidak ketinggalan jaman.

Anak muda dijadikan sebagai simbol tidak ketinggalan jaman karena kelompok anak muida

ataupun kaum remaja merupakan kelokpok usia yang selalu mengikuti perkembangan jaman

selalu trendi.

Gambar lima buah gelas tanpa pegangan memaknai suatu kemudahan dibawa kemana-mana. Gelas tanpa pegangan mempunyai karakter yang ringkas dan mudah dibawa ke mana-mana. Oleh karena itu gelas tersebut digunakan sebagai ikon yang menandai suatu kemudahan

untuk dibawa. Lima gelas tersebut juga menandai bahwa produk yang berupa minuman tersebut

bisa digunakan untuk diminum oleh lima orang. Jeans dan kaos yang dipakai oleh para pemuda

mengisyaratkan makna bahwa produk yang diiklankan sesuai dengan gaya hidup remaja yang

casual dan simple.

Ikon dua buah botol mengisyaratkan bahwa produk minuman yang diiklankan mempunyai

dua rasa berbeda dengan kemasan botol yang berbeda pula. Sedangkan ikon botol yang berisi

cairan berwarna merah mengisyaratkan bahwa produk tersebut berisi suatu minuman yang

membuat suasana menjadi ceria. Pemaknaan terhadap keceriaan diambil dari ikon warna merah

dalam iklan. Warna merah menandakan suatu kemenangan dan kebahagiaan. Oleh karena itu, ikon

botol yang berisi cairan berwarna merah kemudian menyimbulkan keceriaan yang dibuat oleh

minuman yang diiklankan.

Selain warna merah, iklan di atas juga menggunakan warna kuning dan putih sebagai

simbol. Warna kuning digunakan untuk menandai suatu kehangatan, kesegaran, optimisme,

keaktifan dan kedinamisan. Warna kuning merupakan warna mentari. Mentari yang selalu

bersinar setiap hari selalu memberikan rasa hangat. Oleh karena itu warna kuning dalam iklan

kemudian diasosiasikan dengan kehangatan dan keceriaan. Warna putih menandakan bahwa

produk yang diiklankan bersih dan menyehatkan. Putih dan tanpa noda adalah sesuatu yang bersih

dan menyehatkan. Oleh karena itu warna putih kemudian diasosoiasikan sebagai tanda untuk

sesuatu yang bersih dan menyehatkan. Ikon garis bergelombang melambangkan sesuatu yang

mengalir terus dan tiada henti, sehingga ikon garis bergelobang berwarna kuning menandakan

suatu keceriaan yang tiada henti-hentinya.

Rantai pemaknaan yang kemudian dapat ditarik dari ikon-ikon yang ada dalam iklan

adalah bahwa produk yang diiklankan merupakan sebuah produk minuman yang terasa

menyegarkan dan akan selalu membuat suasana menjadi ceria. Produk yang diiklankan

mempunyai dua jenis produk yang setiap botolnya dapat diminum oleh lima orang. Kelebihan lain

yang dimiliki produk tersebut adalah bahwa produk tersebut simple dan mudah dibawa dan

diperoleh dimanapun kita berada.